口碑載道 后續(xù)宣傳助推厚積薄發(fā)

    通常影片上映兩天后，影院會(huì)依據(jù)觀眾上座率再做排片調(diào)整。4月份的《瘋狂原始人》雖上映初期受到《特種部隊(duì)2》的壓制，又遭遇《致青春》、《鋼鐵俠3》連番轟炸。但口耳相傳營(yíng)造起的好口碑顯然助力其排片量的提高。即便良好勢(shì)頭隨后被扼殺于緊急“斷電”，還是收成3.9億可觀票房。這個(gè)故事告訴我們，高燒的電影并沒(méi)有燒壞觀眾的神經(jīng)。而上映期間乘飛漲口碑東風(fēng)之勢(shì)，《瘋狂原始人》發(fā)行方也適時(shí)維持著后續(xù)宣傳，放大有利輿論，明確合家歡定位，在節(jié)假日前后舉辦各種有獎(jiǎng)互動(dòng)，結(jié)合影片萌寵的熱度釋放皮帶猴幕后配音特輯，鸚鵡虎小動(dòng)畫等，為票房助力良多。


    同樣依賴口碑后期營(yíng)銷猛助力的影片還有端午檔期的抗日神片《富春山居圖》，作為一部攪合了情色、暴力、愛(ài)情、武打、觀光旅游于一體的Cult級(jí)大雜燴，神片淡然在吐槽聲浪中走自己的路讓別人說(shuō)去。上映2天破億，不少影院緊急增加排片。將同檔有王家衛(wèi)撐腰的《逆光飛翔》打了個(gè)落花流水。導(dǎo)演孫健君看到這節(jié)節(jié)攀升的票房也瞬時(shí)轉(zhuǎn)憂為喜，甚至支持大家歡樂(lè)吐槽。在這爭(zhēng)先恐后的槽點(diǎn)紛飛里，神片也最終攬下了2.96億票房。

    每個(gè)影院經(jīng)理都會(huì)擁有一定決定權(quán)，在電影上映期間，影院會(huì)隨時(shí)根據(jù)票房、上座率調(diào)整排片，對(duì)觀眾的選擇做出最快的反應(yīng)。在影片上映一至兩天會(huì)依據(jù)實(shí)時(shí)票房做出調(diào)整，提高真正吸引觀眾影片的排片率，將影片調(diào)到更優(yōu)場(chǎng)次。如果先期營(yíng)銷不力，上映之后根據(jù)觀眾反應(yīng)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略加大宣傳推動(dòng)話題，亡羊補(bǔ)牢也為時(shí)不晚。

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