口碑載道 后續(xù)宣傳助推厚積薄發(fā)

    通常影片上映兩天后，影院會依據(jù)觀眾上座率再做排片調整。4月份的《瘋狂原始人》雖上映初期受到《特種部隊2》的壓制，又遭遇《致青春》、《鋼鐵俠3》連番轟炸。但口耳相傳營造起的好口碑顯然助力其排片量的提高。即便良好勢頭隨后被扼殺于緊急“斷電”，還是收成3.9億可觀票房。這個故事告訴我們，高燒的電影并沒有燒壞觀眾的神經(jīng)。而上映期間乘飛漲口碑東風之勢，《瘋狂原始人》發(fā)行方也適時維持著后續(xù)宣傳，放大有利輿論，明確合家歡定位，在節(jié)假日前后舉辦各種有獎互動，結合影片萌寵的熱度釋放皮帶猴幕后配音特輯，鸚鵡虎小動畫等，為票房助力良多。


    同樣依賴口碑后期營銷猛助力的影片還有端午檔期的抗日神片《富春山居圖》，作為一部攪合了情色、暴力、愛情、武打、觀光旅游于一體的Cult級大雜燴，神片淡然在吐槽聲浪中走自己的路讓別人說去。上映2天破億，不少影院緊急增加排片。將同檔有王家衛(wèi)撐腰的《逆光飛翔》打了個落花流水。導演孫健君看到這節(jié)節(jié)攀升的票房也瞬時轉憂為喜，甚至支持大家歡樂吐槽。在這爭先恐后的槽點紛飛里，神片也最終攬下了2.96億票房。

    每個影院經(jīng)理都會擁有一定決定權，在電影上映期間，影院會隨時根據(jù)票房、上座率調整排片，對觀眾的選擇做出最快的反應。在影片上映一至兩天會依據(jù)實時票房做出調整，提高真正吸引觀眾影片的排片率，將影片調到更優(yōu)場次。如果先期營銷不力，上映之后根據(jù)觀眾反應及時調整營銷策略加大宣傳推動話題，亡羊補牢也為時不晚。

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