2013電影新勢(shì)力（上）：2013年電影公司搶導(dǎo)演占地盤(pán) 華誼居首光線上位

    電影網(wǎng)專稿 2013年全國(guó)電影票房排名前十位的國(guó)產(chǎn)片中，只有《中國(guó)合伙人》這一部電影是出品方——我們制作公司自己做的宣傳，其余九部電影的營(yíng)銷全部外包給了營(yíng)銷公司。《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龍王》、《北京遇上西雅圖》都選擇了和頌，《致我們終將逝去的青春》和《小時(shí)代》的宣傳團(tuán)隊(duì)則是麥特，《風(fēng)暴》、《警察故事2013》、《天機(jī)·富春山居圖》這三部電影的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)則分別是智庫(kù)、時(shí)代萬(wàn)華和無(wú)限自在。《私人訂制》的宣傳則被華誼包給了影行天下。

 

    從去年開(kāi)始，不只是華誼、安樂(lè)、萬(wàn)達(dá)這樣的民營(yíng)公司開(kāi)始習(xí)慣將影片的宣傳進(jìn)行外包，就連中影也與營(yíng)銷公司展開(kāi)了緊密合作。內(nèi)地影市每年都會(huì)生產(chǎn)幾百部電影，還有幾十部外片被引進(jìn)，即使這些電影中只有一半影片的營(yíng)銷被片方外包出去，數(shù)量也是非?？捎^的。電影營(yíng)銷市場(chǎng)容量擴(kuò)大后，越來(lái)越多的營(yíng)銷公司涌現(xiàn)了出來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇，優(yōu)勝劣汰不言而喻。實(shí)力較強(qiáng)的營(yíng)銷公司目前已經(jīng)將幾大高票房片方瓜分一空，而小作坊式的營(yíng)銷公司則多半只能是曇花一現(xiàn)。

 

    隨著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，電影營(yíng)銷行業(yè)也是一片生機(jī)勃勃的景象，但截至目前還沒(méi)有哪家公司能夠成為真正的領(lǐng)頭羊，正如伯樂(lè)營(yíng)銷的CEO張文伯所說(shuō)，“目前在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，還沒(méi)有出現(xiàn)像華誼兄弟、光線影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)這樣的標(biāo)桿式企業(yè)，這也是我們相關(guān)從業(yè)者的機(jī)會(huì)。”

 

    機(jī)會(huì)面前人人平等，2014年的電影營(yíng)銷行業(yè)將會(huì)朝著更加專業(yè)的方向發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈。電影營(yíng)銷公司會(huì)網(wǎng)羅更多復(fù)合型人才，增加創(chuàng)意、整合資源、拓寬渠道，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。