整個行業(yè)都在“以小博大”
費用連年下降僅占票房13% 全行業(yè)仍在“以小搏大”
2013年，內(nèi)地生產(chǎn)故事片達到638部，當(dāng)片方開始源源不斷將項目外包時，留給營銷公司的市場更多了，挑戰(zhàn)也更大了。伯樂營銷CEO張文伯說：“2009年我創(chuàng)立影行天下的時候，大家都是摸著石頭過河，整個行業(yè)也找不到幾個成功的營銷案例。四年過去了，我們看到的是營銷鏈條的日益完善，細分市場的不斷擴大，成功案例，特別是具有可復(fù)制性的案例也逐漸增多。”
市場確實變大了，但其實整個營銷行業(yè)還處于初級發(fā)展階段，時代萬華的副總李磊表示，“每年都這么多電影，剛性需求一直都在，但是營銷公司在層出不窮的同時也會有優(yōu)勝劣汰，沒辦法具體統(tǒng)計有多少被淘汰了，各種工作室、公司一抓一大把，太多了。”
但能夠在市場競爭中存活下來，并不斷發(fā)展的公司其實境況也沒有那么喜人。中國電影行業(yè)一直熱錢很多，票房、銀幕數(shù)更是連年暴增，但營銷行業(yè)卻始終處于缺錢的狀態(tài)。根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國電影市場上用于營銷的費用僅為7億元，占當(dāng)年總票房的兩成，到了2012年，營銷費用總額達到24億元，占全年票房的14%。將這兩組數(shù)字進行對比就不難發(fā)現(xiàn)，票房迅速增長的同時，營銷費用并沒有成正比增加。到了2013年，內(nèi)地票房超過217億，但用于營銷的費用只有28億，占比約為13%，與2012年相比不升反降。
時代萬華的副總李磊就直言不諱地指出了整個行業(yè)的問題——資金，“每個案子都是不一樣的，如果是純宣傳，基本無法超過百萬。宣傳行業(yè)的贏利點非常低，這和整個行業(yè)的特點一致，都是高投入低回報。”有意思的是，中國電影市場并不缺錢，但片方往往肯花幾千萬去請演員，但大多不肯將投資的三分之一用于營銷，張文伯表示，“如果我是制片人，投資1億元的電影，用于銷售端的投入不會低于5000萬，當(dāng)然這筆錢未必都是片方真金白銀砸出來的，我們完全可以通過多種營銷手段來達到這個規(guī)模。”張文伯認為，正是因為資金短缺，所以整個中國電影的營銷工作現(xiàn)在都在干著“以小博大”的事情，“現(xiàn)在恨不得一張海報、一支預(yù)告、一條微博、一場試映就想解決戰(zhàn)斗。”
此外，還有不少營銷公司都會遇到片方拖欠尾款的情況，據(jù)無限自在總裁朱瑋杰介紹，很多公司因為吃過虧，現(xiàn)在都有了相應(yīng)的措施，“越來越多的營銷公司將票房成績與服務(wù)費掛鉤，這對片方和營銷方而言，都不失為一種保護機制，另外還有法律武器作為維權(quán)保障。”
下一頁：營銷行業(yè)人員流動性大 全面型人才嚴(yán)重短缺
