影市觀察：從《鳴梁》看韓國(guó)電影宣傳營(yíng)銷招式

正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說(shuō)對(duì)于一部電影的票房起著越來(lái)越重要的作用。目前正在韓國(guó)熱映的《鳴梁》純制作費(fèi)為150億韓元，總制作費(fèi)190億韓元。宣傳費(fèi)高達(dá)40億韓元，已經(jīng)相當(dāng)于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來(lái)看一下韓國(guó)電影的常規(guī)宣傳招式以及這次有哪些創(chuàng)新之處。

來(lái)源：1905電影網(wǎng) 2014.08.15

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引子

電影宣傳不可少酒香也怕巷子深

1905電影網(wǎng) 正所謂酒香也怕巷子深，如今宣傳可以說(shuō)對(duì)于一部電影的票房起著越來(lái)越重要的作用。一部好電影放在一個(gè)成熟理性的市場(chǎng)，更需要好的宣傳去推廣給更多的潛在觀眾。

韓國(guó)電影一般都會(huì)從企劃階段開始宣傳，選角、定檔、曝物料、廣鋪廣告之后，最關(guān)鍵的時(shí)期是電影上映前一周和電影上映第一周最大程度的吸引觀眾贏得口碑。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)影市，如果第一周沒能有較好的上座率和票房表現(xiàn)，那很可能第二周就消失不見。上映之后還會(huì)繼續(xù)曝物料、公布各階段票房成績(jī)、舉辦各種落地活動(dòng)、散發(fā)影院傳單，一直持續(xù)到院線下映網(wǎng)絡(luò)上線才算告一段落。方法有很多，但目標(biāo)只有一個(gè)，就是吸引觀眾的眼球，說(shuō)的更直接點(diǎn)就是，票房。

近幾年韓國(guó)電影宣傳營(yíng)銷費(fèi)用過(guò)高也備受爭(zhēng)議。比如《奪寶聯(lián)盟》150億韓元的總制作費(fèi)用中有50億韓元用于宣傳營(yíng)銷。而《雙面君王》總制作費(fèi)90億韓元中也有多于30億韓元用于宣傳推廣。兩部影片都最終獲得了1200萬(wàn)人以上的票房。而且不僅是高投資大制作電影會(huì)這樣宣傳，其實(shí)很多低成本電影的宣傳營(yíng)銷費(fèi)用也非常高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出電影本身的制作費(fèi)用。比如金基德導(dǎo)演獲得威尼斯金獅獎(jiǎng)的《圣殤》，純制作費(fèi)僅為1.5億韓元，而宣傳費(fèi)高達(dá)7億韓元。還有鄭智泳導(dǎo)演的《斷箭》，純制作費(fèi)為5億韓元，而宣傳費(fèi)為10億韓元?，F(xiàn)在韓國(guó)電影公司之間的競(jìng)爭(zhēng)可謂白熱化，宣傳戰(zhàn)尤為突出，宣傳營(yíng)銷費(fèi)用也水漲船高。宣傳到位不一定能獲得高票房，但沒有宣傳是萬(wàn)萬(wàn)不行的。

目前正在韓國(guó)熱映的《鳴梁：旋風(fēng)之?！?/a>已經(jīng)一舉超越了《阿凡達(dá)》成為韓國(guó)影史票房冠軍。除該片本身質(zhì)量過(guò)硬，以及愛國(guó)題材引發(fā)全民觀影熱潮等內(nèi)在原因，宣傳營(yíng)銷的外在原因也不可小覷。該片純制作費(fèi)為150億韓元，總制作費(fèi)190億韓元。宣傳費(fèi)高達(dá)40億韓元，已經(jīng)相當(dāng)于一部中等投資影片的成本。我們這次也借這部影片，來(lái)看一下韓國(guó)電影的常規(guī)宣傳營(yíng)銷招式以及這次有哪些創(chuàng)新。

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