1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 蛋糕做大，還要賣好。440億的票房大捷之外，2015年的中國電影市場在混戰(zhàn)中繼續(xù)野蠻生長。不僅上映作品的類型更加多元、質(zhì)量大幅度提升，與電影票房息息相關(guān)的營銷環(huán)節(jié)也得到了進(jìn)一步的重視，尤其是新媒體介入后，不僅傳統(tǒng)的物料環(huán)節(jié)玩兒出了新花樣，“開腦洞”、“城會(huì)玩”模式全面出擊，各種“毀三觀”、“棄節(jié)操”的網(wǎng)生代新營銷模式也讓人跪碎了膝蓋。回放2015年的電影營銷大混戰(zhàn)，堪比一期爭奇斗艷、大招迭出的《奇葩說》……

【群架勝算大】

賀歲檔聯(lián)盟抱團(tuán)取暖：We are伐木累！

  單打獨(dú)斗、各自為營畢竟收獲有限，而攜手共進(jìn)、抱團(tuán)取暖卻往往能取得事半功倍的效果。如今的業(yè)界大佬們深諳此道，因此在暑期檔的“三駕馬車”累累戰(zhàn)果的鼓舞下，賀歲檔的萬達(dá)、華誼、光線三大佬組隊(duì)抱團(tuán)，三家聯(lián)合出品或各自出品的《尋龍?jiān)E》、《惡棍天使》、《老炮兒》三部影片結(jié)為“賀歲檔聯(lián)盟”，力圖在這個(gè)票房產(chǎn)出最高的檔期再創(chuàng)票房奇跡。

  從目前的效果來看，走聯(lián)動(dòng)出擊、差異化競爭路線的確將大盤推至新高：三部影片同臺(tái)競技當(dāng)周就狂收14.93億，相比之前一周暴漲60%；截至1月10日，三片已拿下票房累計(jì)30.85億，成績可謂驚人。但細(xì)細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，三部影片走勢(shì)各有不同：《尋龍?jiān)E》保持堅(jiān)挺，《老炮兒》穩(wěn)中有漲，元旦三天迎來開門紅，《惡棍天使》卻因?yàn)椴涣伎诒l(fā)酵，票房持續(xù)走低。