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暑期票房井噴的背后(上):華語片的商業(yè)化之路

54.9億!這是中國電影市場7月的單月票房。這個數(shù)字有多牛?折合成美元約為8.84億,而美國本土市場的7月票房為10.9億美元,也就是說中國7月票房相當于美國當月的81%。縱向比較來看,去年同期票房為36.93億元,增長了18億元,增幅高達48%,以此增長率更計算,明年的暑期檔票房有望達到80億元,超過美國指日可待。


    1905電影網(wǎng)獨家專稿 54.9億!這是中國電影市場7月的單月票房。這個數(shù)字有多牛?折合成美元約為8.84億,而美國本土市場的7月票房為10.9億美元,也就是說中國7月票房相當于美國當月的81%。縱向比較來看,去年同期票房為36.93億元,增長了18億元,增幅高達48%,以此增長率更計算,明年的暑期檔票房有望達到80億元,超過美國指日可待。

 

    美國擁有全球最大的電影市場,但票房總量趨于穩(wěn)定,暑期檔是其一年中票房收入最多的檔期。中國市場的上個月度紀錄是2015年2月的41.34億元,折合美元5.56億,首次超越美國本土該月的票房。但當時中國因為有春節(jié)檔,屬于強檔;美國同期則屬于淡季。若能在暑期檔超越美國,中國估計就真能取代美國成為全球最大的電影市場了。

 

    與去年同期《變形金剛4:絕跡重生》《分手大師》——一大一小、一外一中雙核驅動不同,今年的7月是國產(chǎn)片的7月,國產(chǎn)片的市場份額占比95.6%。這華麗到令人眩暈的數(shù)字、這井噴的背后,到底潛藏了什么秘密,市場與觀眾為何突然就這樣“失控”了?在這看似熱鬧非凡的電影盛夏嘉年華背后,又有什么門道?



看大片就是圖開心:喜劇當?shù)?/strong>


    7月份有三部現(xiàn)象級影片,分別是《捉妖記》、《煎餅俠》《西游記之大圣歸來》?!蹲窖洝菲狈客黄屏?0億,一舉坐穩(wěn)內地華語電影票房冠軍的同時,也向內地票房總冠軍《速度與激情7》(24.24億)發(fā)起了沖擊;《煎餅俠》的票房也突破了11億,順利進入內地票房排行榜前十,《大圣歸來》則成功超越《功夫熊貓2》成為了內地動畫片新科票房冠軍。值得一提的是,這三部影片都拿到延期秘鑰,正走在締造新紀錄的路上。

 

    翻看中國電影票房排行榜,你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:票房破10億的6部國產(chǎn)片中(《捉妖記》21.38億<上映中>、《人再囧途之泰囧》12.67億、《西游降魔篇》12.46億、《煎餅俠》11.27億<上映中>、《心花路放》11.69億、《西游記之大鬧天宮》10.46億)五部是喜劇,兩部與西游記相關。將標準放大到5億票房量級的華語片中,喜劇電影及喜劇元素濃重的電影所占的比例依然能占到50%。

 

    從數(shù)據(jù)上不難看出內地觀眾對喜劇片的喜愛。對比外片來看,在國內取得票房豐收的無一不是特效巨制,但都不是喜劇。國產(chǎn)喜劇的優(yōu)勢在與接地氣,只存在笑點生冷與否的問題,不存在get不到的情景,也不用因文化與翻譯等細節(jié)問題過兩遍腦子。無論是喜劇片還是特效大片,都在于兩者強大的娛樂功能,絕大多數(shù)的觀眾走進電影院的目的也在于此。娛樂為王的大片時代,看電影圖開心沒有錯,誰也無權指責,但是目前國產(chǎn)商業(yè)片模式還在起步階段,屬于簡單粗暴的狀態(tài),類型也還比較單一,觀眾分層尚未清晰,中小制作、藝術電影找不到自己的觀影人群等問題,將制約到國產(chǎn)電影的綜合發(fā)展。

 

    在喜劇片與特效巨制的兩極化局面逐漸成型的今天,青春片已是強弩之末。《萬物生長》、《何以笙簫默》《小時代4:靈魂盡頭》、《梔子花開》等主打青少年市場的影片,雖能在上映首周取得不錯的票房成績,但粉絲一時的沖動消費與低口碑,難以為影片的后續(xù)收入提供能量,青春電影如果再不提高質量,可能會在未來的市場中淪為亞票房類型片。



性價比的計算:《捉妖記》這樣的電影多少億才能賺錢?


    今年夏天最成功的電影非《捉妖記》莫屬,但《捉妖記》并不是投資回報率最高的電影,甚至不是最賺錢的電影。國內票房收入由制片方、院線、發(fā)行方三方按比例分賬,制片方取得最終票房的43%(具體到單片,分賬比例會有小幅度調整)。據(jù)制片人江志強透露,《捉妖記》投資3.5億。若其中包含宣傳費用,票房要達到8.1億盈虧線,制片方才能勉強收回成本,若不包含,盈虧線可能在9億以上。在后一種情況下,即便《捉妖記》的總票房達到20億,制作方取得的利潤才約為4.6億,投資回報率約為110%,其實算不上高。

 

    反觀與《捉妖記》同期上映的《煎餅俠》,制作與宣傳費用合計約為5000萬,盈虧線為1.16億,票房達到10億,則為制片方帶來3.8億的利潤,投資回報率高達760%。雖然在利潤的金額方面,《捉妖記》小勝《煎餅俠》,但高投入帶來的風險以及其他不可控因素會成倍增加,一部巨制葬送一家制片公司的事件屢見不鮮,比如《風語者》的慘敗將慘淡經(jīng)營多年的米高梅送進了拍賣行,《最終幻想:靈魂深處》也將坂口博信和史克威爾公司(SQUARE)趕下了神壇。

 

    《捉妖記》是一場豪賭,拍華語特效大片是豪賭、花費7000萬重拍更是豪賭,但它的勝利是制片人江志強的勝利。上映之前,爭論點在于影片能否通過票房收入收回成本,沒人敢說其票房落點會在20億元之上。不計成本的投入、甚至到了押上身家性命的地步,在佩服江志強的魄力的時候,又不得不停下腳步思考:如果《捉妖記》失敗了呢?有幾個江志強能夠賭得贏?也許未來的市場會給出答案。


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