自電影《失戀33天》上映后，憑借清新的風(fēng)格、生活化的敘述方式，接連擊敗“重口味”好萊塢大片，如今電影票房已過(guò)三億，進(jìn)入全國(guó)票房排行榜前二十位，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)小成本電影的新神話。不論是機(jī)器人、猩猩還是3D效果，都不敵“小清新”對(duì)內(nèi)心最柔軟部分的一擊即中來(lái)得有效，影片的“小清新”元素成為電影制勝的原因之一。

《失戀33天》為啥是“小清新”？

    為什么說(shuō)《失戀33天》是一部“小清新”的電影呢？下面我們細(xì)數(shù)一下影片本身的小清新元素。

    起源很“小清新”：《失戀33天》是從論壇生長(zhǎng)出來(lái)的“小清新”作品，當(dāng)它是一個(gè)直播帖的時(shí)候，名字還叫還叫《小說(shuō)，或是指南》。

    主題很“小清新”：從片名就能看出，電影講的是關(guān)于失戀的故事，首先“失戀”本身就是一件挺矯情的事，還拿出來(lái)大說(shuō)特說(shuō)33天的矯情，所以整部電影基調(diào)就非常“小清新”。倒不是說(shuō)小清新們矯情，只是小清新們喜歡將一種情緒蔓延開(kāi)，而“失戀”是一種大多數(shù)人都有的情感體驗(yàn)，也是非常讓人難以自拔的感受。

    影片外部設(shè)置很“小清新”：看過(guò)電影的朋友肯定發(fā)現(xiàn)，電影中的獨(dú)白非常多，在黃小仙嘚啵嘚啵說(shuō)了一堆京味十足的貧段子后，內(nèi)心總有另一種感傷在作祟，獨(dú)白的形式非常文藝，適合“小清新”的喜好。另外影片插曲《情歌》是陳珊妮04年的老歌，陳珊妮也是小清新的忠實(shí)追隨對(duì)象，她自己創(chuàng)作自己演唱，不商業(yè)不浮夸，憂郁淡然的調(diào)調(diào)是永遠(yuǎn)的主題。

    價(jià)值觀很“小清新”：電影女主角黃小仙是一種愛(ài)情至上的人，失戀了，把自己折磨的不成樣，連大老王都看不過(guò)去了：“好好一個(gè)適齡女孩，別弄得跟外貿(mào)尾單似的”。劇中形成鮮明對(duì)比的就是拜金女李可，這也反映出她相信愛(ài)情高過(guò)物質(zhì)、與現(xiàn)實(shí)對(duì)立、與大眾不合拍，這種人生觀和價(jià)值觀是小清新們所喜愛(ài)和向往的。

    營(yíng)銷宣傳很“小清新”：?jiǎn)柸ル娪霸嚎雌挠^眾怎么知道這部電影的？十個(gè)有八個(gè)會(huì)說(shuō)：“微博啊”、“人人網(wǎng)啊”?！妒?3天》的硬廣投入非常少，營(yíng)銷宣傳上是以新媒體（SNS、微博、視頻網(wǎng)站等等）為前導(dǎo)，以傳統(tǒng)媒體（衛(wèi)視、主流平媒及門(mén)戶網(wǎng)站）為輔助完成的。拍攝《失戀物語(yǔ)》歷時(shí)三個(gè)多月跑遍了全國(guó)的重要城市，以一種類似旅行的形式去搜集“失戀故事”，這本身就非常浪漫和文藝，之后的視頻在微博等SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量非常大，也肯定了其營(yíng)銷方式的成功。

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