“小清新”如何打敗“重口味”？

    電影在上映之前，業(yè)內(nèi)幾乎所有人都不看好《失戀33天》，并且業(yè)內(nèi)著名圈內(nèi)電影人吐槽馬甲還發(fā)了一篇唱衰票房的稿子。首先11月檔期太兇險(xiǎn)，從10月底到11月陸續(xù)上映了4部好萊塢大片，《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《驚天戰(zhàn)神》、《丁丁歷險(xiǎn)記》部部都是料足的“重口味”，要么是口碑好，要么是3D效果，要么是經(jīng)典作品改編，反正不管從片子數(shù)量還是片子質(zhì)量來看，這都是一件挺讓中國電影人崩潰的一個(gè)月，而恰恰很多國產(chǎn)小片瞄準(zhǔn)了這個(gè)按常理來說是淡季的11月來上映，自然是措手不及，同期上映的《星空》、《轉(zhuǎn)山》、《hello樹先生》結(jié)果都比較慘烈，即使打口碑牌都無法逆轉(zhuǎn)這三部電影的命運(yùn)，所以當(dāng)時(shí)的中國電影人都很悲觀絕望，《失戀33天》電影片方和宣傳方也都處于比較焦慮緊張的狀態(tài)中。

    但是電影從上映第一天就開始創(chuàng)造奇跡，大批年輕觀眾涌入電影院，打破了影院經(jīng)理當(dāng)天的排片計(jì)劃，幾乎當(dāng)天全國所有的電影院都為《失戀33天》臨時(shí)加場，第一天票房近兩千萬，跌破一桿業(yè)內(nèi)人士的眼鏡。之后該片一路票房走高，在光棍節(jié)當(dāng)天創(chuàng)造了四千多萬的神話，16天時(shí)間票房破3億……“世界已經(jīng)無法阻止《失戀33天》了”，該片已然有點(diǎn)“孤獨(dú)求敗”的憂傷了?！妒?3天》如何以“小清新”之姿一一擊敗了“重口味”的好萊塢大片？一個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就是百年一遇的“圣-光棍節(jié)”，這是一個(gè)讓所有都市男女情緒醞釀到一定程度的爆發(fā)點(diǎn)，很多觀眾去電影院不想看3D特效，也許只想在黑暗中看別人的故事流自己的淚，電影關(guān)鍵是內(nèi)容制勝，光棍節(jié)是營銷借助的時(shí)間點(diǎn)。這也凸顯出一個(gè)現(xiàn)象——如今去電影院的觀眾并不都是奔著大場面去的，電影類型化也在逐步成熟中。

“小清新”為何擁有“大市場”？

    小清新的說法來自英國音樂派別Indie Pop(直譯即小眾流行樂)，曲風(fēng)隨意清爽。電影學(xué)博士圖賓根木匠解釋大陸小清新現(xiàn)象道：“1990年代，‘小資’是文學(xué)和大眾文化研究中的熱門概念，代表著對(duì)某種生活方式的追求；現(xiàn)在，‘小清新’成為重要符號(hào)，延續(xù)了“小資”中的生活情趣追求，但比較低齡化，且文藝氣息濃厚，呈現(xiàn)出某種波西米亞與布爾喬亞的調(diào)和態(tài)勢，此態(tài)勢在美國主要體現(xiàn)為‘布波族’，在大陸則通過‘小清新’表現(xiàn)出來。”

    “小清新”一直給人感覺是小眾，也許更注重內(nèi)心的感受、情緒的表達(dá)，脫離物質(zhì)社會(huì)思維內(nèi)心都比較理想化，面對(duì)壓力巨大的都市生活，除了“實(shí)用主義”大行其道外，其實(shí)每個(gè)人心中都有“文藝”、“小清新”的一面，不過很多人并不表現(xiàn)出來。在小成本電影《失戀33天》大火后，將國內(nèi)小清新市場的潛力全面激發(fā)出來，文化消費(fèi)傾向也是最能表現(xiàn)個(gè)人理想主義的一面，無獨(dú)有偶，臺(tái)灣、香港大熱的《那些年，我們一起追的女孩》也在上演著“小清新經(jīng)濟(jì)”帶來的市場神話。