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《侏羅紀世界》火爆銀幕 電影IP重啟時代已然來臨

IP一詞,日漸頻繁的出現(xiàn)在電影行業(yè)的資訊中。IP開發(fā)、IP談判充斥耳邊,甚至做電影都不叫做電影,改叫開發(fā)IP了。隨著《侏羅紀世界》的熱映,IP重啟也被人念叨了起來。IP到底是什么,電影IP重啟又是什么?不如我們沿著IP的脈絡(luò),一探究竟。


《明日世界》虧損在1億美元以上,迪士尼打造新IP代價慘重


【為什么重啟IP?什么IP值得重啟?】


新IP打造困難,現(xiàn)象級影片IP的價值被看重


    在影片制作費用高企的今天,除卻詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·諾蘭、史蒂文·斯皮爾伯格這樣代表著票房的金字招牌,以及超級英雄影片之外,好萊塢制造出的超級IP寥寥無幾,近十年的的新型巨片恐怕只有《變形金剛》、《暮光之城》、《饑餓游戲》三個系列。新IP制造更多的是血淚往事,尤以迪士尼制作發(fā)行的《異星戰(zhàn)場》、《獨行俠》與《明日世界》這樣的票房啞彈代價最為慘重,這三部影片平均制作費2億美元以上、虧損1億美元以上,需要多部電影的利潤來填補虧空,打造新IP之難可見一斑,風(fēng)險之大讓人望而卻步。

 

    在新IP打造困難,受眾廣、粉絲多的小說IP、漫畫IP較少的形勢下,好萊塢電影公司求諸自身,舊IP重啟日漸成為好萊塢制造A級影片新的避險類型。有別于人猿泰山、弗蘭肯斯坦這樣被過渡開發(fā)過的IP,《人猿星球》《星球大戰(zhàn)》《終結(jié)者》《侏羅紀公園》這些曾經(jīng)轟動一時的影片成為市場的新寵。那些看著《星球大戰(zhàn)》《侏羅紀公園》長大的孩子到了懷舊的年紀,影碟的流行、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達、迷影文化的傳播,又為這些經(jīng)典影片培養(yǎng)了一大批粉絲,電影IP的重啟順理成章、水到渠成。

 

    現(xiàn)象級影片IP的價值被看重,除了它的經(jīng)典永恒魅力、穩(wěn)定的粉絲市場以及它吸收新粉絲的自生長能力,還在于它自身攜帶的、強大的宣傳推廣特質(zhì)。重啟影片可以利用前作的營銷價值,在市場上進行推廣有事半功倍的作用。隨著《侏羅紀世界》的票房爆炸,現(xiàn)象級影片的重啟勢必會成為好萊塢的下一座金礦,《E.T. 外星人2》《白鯊世界》《黑客帝國前傳》興許很快就會有籌拍的消息。


諾蘭的《蝙蝠俠》系列與《猩球崛起》系列的成功是研究IP重啟的重要文本


【如何讓舊IP煥發(fā)新活力?】


IP重啟亟需創(chuàng)造性,回歸故事本身才是王道


    正如上文中提及,現(xiàn)象級影片IP重啟并非喚醒IP魅力的萬能鑰匙,重啟影片必然面臨新鮮度不夠、創(chuàng)造性不足等問題?!督K結(jié)者2018》延續(xù)了《終結(jié)者》的故事設(shè)定,講述“審判日”后,人類反抗軍對抗機器軍團的故事,蒼涼的末世之戰(zhàn)并未得到大多數(shù)觀眾的認同。《諜影重重4》借主角伯恩(Bourne)之名重啟也未能開創(chuàng)新局面。即便是如今熱映中的《侏羅紀世界》劇情也太過模式化、缺乏新看點,沒能跳出《侏羅紀公園》的窠臼。當《侏羅紀世界》、《超凡蜘蛛》這樣的超級巨制囿于常規(guī)、毫無新意,即便能夠在短期內(nèi)獲得巨大的商業(yè)回報,但兜售情懷與CGI的麻藥,未必能走的長遠。

 

    《猩球崛起》系列與諾蘭《蝙蝠俠》系列的成功給出了極富借鑒意義的答案,那就是電影IP回歸故事本身。精心打磨劇本,用全新的視角賦予故事新的內(nèi)涵、拓展角色的情感維度、挖掘故事的深層價值,進而成就超越舊作的新經(jīng)典。


《澳門風(fēng)云》系列票房與口碑節(jié)節(jié)攀升,錢景不錯


【IP重啟對華語電影的啟示】


華語電影IP重啟處在摸索階段,從業(yè)者任重道遠


    對于華語電影來講,IP重啟也并不陌生,它在華語電影的語境里有個不太好聽的說法,叫做“炒冷飯”。華語電影界有兩位影人熱衷于重啟自己曾經(jīng)打造的電影IP,一位是王晶,一位是劉鎮(zhèn)偉。前者以《大內(nèi)密探靈靈狗》打響頭陣,從《澳門風(fēng)云》(原名《賭神4:誰與爭鋒》)到《澳門風(fēng)云2》票房大幅攀升,抓住了電影IP重啟的命門;后者接連拍攝了《情癲大圣》《越光寶盒》《東成西就2011》《大話天仙》四部作品,票房曲線高開低走、不太樂觀。

 

    華語電影行業(yè)IP概念盛行,對電影產(chǎn)業(yè)來說是件好事,雖然華語電影IP的開發(fā)尚在摸索階段,但用產(chǎn)品本位的思路打造IP無疑是正確的。電影IP重啟涉及到舊IP的再開發(fā),重新挖掘IP的商業(yè)價值、樹立IP品牌,以達到可持續(xù)性發(fā)展的目的,拋開影片素質(zhì)不談,《越光寶盒》《東成西就2011》這樣的單片重啟項目難以形成持續(xù)的需求刺激,單靠一時的懷舊情緒難以持續(xù)。

 

    在超級IP稀少,重復(fù)利用消耗的情勢下(如西游記IP),華語電影經(jīng)典IP的重啟不失為一種有效的補償性解決手段。再包裝式IP重啟初期,暗藏著過渡消費情懷的危險,如何消弭危機、跨越危機,是需要華語電影工作者謹慎思考與解決的問題。如果對待IP重啟不嚴肅,新作品流于表面、過度商業(yè)化,恐怕再難挽回觀眾的親睞。

 

    此外,還有一些值得期待的重啟影片值得關(guān)注,比如《臥虎藏龍Ⅱ青冥寶劍》《喜劇之王2》,希望華語電影能夠再一次帶給我們驚喜。


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