【口碑發(fā)酵快】

“自來(lái)水”異軍突起：自發(fā)傳播助力逆襲之旅

  有人說(shuō)，暑期檔“三駕馬車(chē)”首要功臣是《西游記之大圣歸來(lái)》，而大圣逆襲的首要功臣要數(shù)自發(fā)在朋友圈宣傳此片的“自來(lái)水”。而國(guó)慶檔原本不被看好的《夏洛特?zé)馈?/a>和賀歲檔首日排片居于下風(fēng)的《老炮兒》排山倒海般的逆襲攻勢(shì)不僅證明了我國(guó)觀眾對(duì)好電影的熱烈渴望，也首次讓人們感受到了人際傳播、社交傳播的巨大力量。

  當(dāng)然，并不是所有的良心電影都能為廣大人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，比如文藝大導(dǎo)侯孝賢的《刺客聶隱娘》和“武俠專家”徐浩峰的《師父》。無(wú)論是戛納最佳導(dǎo)演還是金馬獎(jiǎng)最佳動(dòng)作設(shè)計(jì)都沒(méi)能挽回兩部影片商業(yè)上的困境。為了守住B格，為了不丟姿勢(shì)，孤單的文藝狗們只好二刷、三刷、四五刷，這也證明了偏向小眾的電影不能只靠好口碑實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

【路演+點(diǎn)映】

地毯式轟炸各個(gè)擊破 點(diǎn)到為止，適可而止！

  眼看著內(nèi)地電影市場(chǎng)風(fēng)生水起，各大片方為了造勢(shì)賺吆喝，紛紛開(kāi)始了“地毯式轟炸”——路演。而這一最直接的線下?tīng)I(yíng)銷模式在2015年首先體現(xiàn)出覆蓋地區(qū)、城市廣泛的特點(diǎn)：吳京帶著《戰(zhàn)狼》20天拿下21個(gè)城市，約160家影院；《煎餅俠》31個(gè)城市，188家影院；而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》則用35天時(shí)間兵分三路，近乎瘋狂地拿下了100個(gè)城市，500家影院……

  此外，15年的巡回路演從以往主要聚焦一二線大城市慢慢向二三四線城市下沉：微博調(diào)查顯示《惡棍天使》路演最熱城市TOP 3分別是南昌、福州、西安；《煎餅俠》則跑過(guò)萬(wàn)州、營(yíng)口這樣的縣級(jí)、地級(jí)市，還非常喜感地將路演首站選在了位于山東濟(jì)南西北部的、傳說(shuō)中的“藍(lán)翔技校”……

  與路演配套出拳的則是超前點(diǎn)映。對(duì)于知名度不高、宣傳經(jīng)費(fèi)有限卻在質(zhì)量上過(guò)硬的好片子，有策略的點(diǎn)映場(chǎng)有助于口碑搶跑，實(shí)現(xiàn)“波紋效應(yīng)”。不過(guò)“以點(diǎn)為輔，以映為主”，為了提前鎖定預(yù)售和排片舉辦的大規(guī)模點(diǎn)映卻需“三思，再三思”。

  比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》“雙十二”引爆的超前點(diǎn)映盡管創(chuàng)造了6小時(shí)6101萬(wàn)、12小時(shí)6萬(wàn)多場(chǎng)1.1億元的點(diǎn)映紀(jì)錄，卻被詬病有擠壓中小影片檔期、擾亂市場(chǎng)的嫌疑，影片的平庸也讓其正式上映后迅速遭遇口碑滑坡，排片被同天上映的《尋龍?jiān)E》迅速碾壓。