M電影觀察室 | 43%網(wǎng)絡(luò)觀眾分不清“真網(wǎng)大”

時(shí)間：2019.01.31 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：鳳凰de眼淚

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票房風(fēng)向標(biāo)

春節(jié)檔前夕，新上映影片中，僅《死侍2：我愛(ài)我家》表現(xiàn)突出，上映首日以39.36%的單日排片，報(bào)收票房近6000萬(wàn)元，上映兩日票房破億，并連續(xù)6天保持單日票房第一的成績(jī)。

映后觀眾指數(shù)

從觀眾映后數(shù)據(jù)可以看出，《死侍2：我愛(ài)我家》雖然映后失望度略高，但總體滿(mǎn)意度較好，推薦度較高，并在沒(méi)有大片競(jìng)爭(zhēng)的春節(jié)檔前夕市場(chǎng)中，有效助力本片票房穩(wěn)步上升。

第5周新片映前觀眾指數(shù)

春節(jié)檔即將來(lái)臨，在多部重磅影片中，首先《新喜劇之王》在除年長(zhǎng)女性外其他人群中的熟悉程度（知曉度）均居首位，且本片在各級(jí)城市中的熟悉程度以及觀影意愿（首選度）均具有一定優(yōu)勢(shì)；其次，《瘋狂的外星人》在女性中的熟悉程度以及觀影意愿優(yōu)勢(shì)明顯，且在年長(zhǎng)女性中的數(shù)值略高于前者；另外，《小豬佩奇過(guò)大年》在一線(xiàn)城市中的觀影熱度相對(duì)略高，《飛馳人生》則在三線(xiàn)城市中頗受追捧，而《廉政風(fēng)云》卻僅在年長(zhǎng)女性觀眾的觀影意愿達(dá)到市場(chǎng)均值，《神探蒲松齡》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》則相對(duì)略低。春節(jié)檔誰(shuí)能成為票房冠軍，值得期待。

（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）

行業(yè)信息速覽

【《新喜劇之王》】發(fā)行方申請(qǐng)：70多家影院不得放映

1月29日，《新喜劇之王》的出品方和發(fā)行方之一的聯(lián)瑞影業(yè)向中影發(fā)出部分影城停密鑰的申請(qǐng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該申請(qǐng)共涉及70多家影院、527個(gè)影廳的密鑰，一旦向中影申請(qǐng)成功，這些影院將不得放映《新喜劇之王》。

早在上周，就有消息傳出廣東某影院因無(wú)法滿(mǎn)足《新喜劇之王》發(fā)行方30%的排片要求，隨即表示要停止向其發(fā)放影片的密鑰，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，影院方的態(tài)度也很強(qiáng)硬，曾向發(fā)行方表示一場(chǎng)都不排《新喜劇之王》。

檔期信息速覽

3月7日 | 日本動(dòng)畫(huà)電影《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》正式宣布定檔3月7日。

3月15日 | 電影《陽(yáng)臺(tái)上》正式宣布定檔3月15日。

4月1日 | 電影《畢業(yè)旅行之逍遙騎士》宣布將于4月1日全國(guó)公映。

4月4日 | 電影《風(fēng)中有朵雨做的云》內(nèi)地正式定檔4月4日。

5月17日 | 電影《街舞青春》定檔5月17日在全國(guó)影院上映。

8月8日 | 電影《誅仙》宣布?xì)⑶?，并宣布定檔8月8日。

有望引進(jìn) | 日本動(dòng)畫(huà)《我的英雄學(xué)院》首部劇場(chǎng)版有望引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地。

新片信息速覽

電影《飛龍計(jì)劃之電鰻人》《家園行動(dòng)》發(fā)布概念海報(bào)

成龍 | 由成龍監(jiān)制、宋胤熹執(zhí)導(dǎo)的兩部電影《家園行動(dòng)》和《飛龍計(jì)劃之電鰻人》發(fā)布概念海報(bào)，并宣布正式啟動(dòng)。

電影《東北虎》殺青海報(bào)

《東北虎》 | 經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的密集拍攝，由耿軍執(zhí)導(dǎo)，章宇攜手馬麗聯(lián)袂主演的電影《東北虎》于1月29日正式宣布電影殺青，并發(fā)布了一張風(fēng)格鮮明的殺青海報(bào)。鉛筆素描畫(huà)呈現(xiàn)的灰色破敗背景下，三個(gè)彩繪的主角顯得格外突出，其中海報(bào)前景蹲著的章宇與張志勇最為扎眼，搭配海報(bào)中眾多暗含的線(xiàn)索和元素，神秘荒誕感油然而生，令人充滿(mǎn)期待。

王源《地久天長(zhǎng)》劇照

《地久天長(zhǎng)》 | 由中國(guó)第六代導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的電影《地久天長(zhǎng)》日前正式宣布入圍第69屆柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元，并將角逐柏林電影節(jié)最高獎(jiǎng)項(xiàng)金熊獎(jiǎng)。1月29日，該片釋出了一組全新的劇照，其中王源飾演的劉星正面照也首次曝光。

行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)

（分享來(lái)源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）

觀眾為什么看網(wǎng)大？在網(wǎng)上看院線(xiàn)電影和網(wǎng)大又究竟?jié)M足了觀眾什么樣的需求？

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前這個(gè)階段，院線(xiàn)電影滿(mǎn)足了網(wǎng)絡(luò)觀眾在制作和演員方面的訴求；而網(wǎng)絡(luò)大電影的消費(fèi)動(dòng)因主要有這四點(diǎn)：題材新穎、滿(mǎn)足好奇心、觀看方式靈活、內(nèi)容尺度大。所以獵奇心態(tài)是目前網(wǎng)絡(luò)大電影消費(fèi)者的主要心理特征。

因此網(wǎng)大從業(yè)者可以多探索新穎的題材，并在類(lèi)型特征上做得更極致些，這是網(wǎng)大相比院線(xiàn)電影的優(yōu)勢(shì)所在。

但是，我們同樣發(fā)現(xiàn)，還有不少觀眾對(duì)到底什么是“網(wǎng)大”的理解存在差異。網(wǎng)絡(luò)大電影本質(zhì)上并非新鮮物，但這個(gè)品類(lèi)概念對(duì)很多人來(lái)說(shuō)還是比較陌生的。例如，當(dāng)有人提到“碳酸飲料”這個(gè)飲料品類(lèi)，大家會(huì)立馬想到可口可樂(lè)或百事可樂(lè)。但說(shuō)到網(wǎng)大，其實(shí)很多人的腦海中并不能浮現(xiàn)出一個(gè)清晰的形象。

調(diào)查顯示，“聲稱(chēng)看過(guò)網(wǎng)大”的觀眾，只有少部分看的是真“網(wǎng)大”。我們將網(wǎng)大觀眾口中的“網(wǎng)大”組成了詞云，發(fā)現(xiàn)除了近期比較火爆的《靈魂擺渡黃泉》，其他相對(duì)突出的《毒液：致命守護(hù)者》《西虹市首富》和《悲傷逆流成河》其實(shí)都是院線(xiàn)電影。

從數(shù)據(jù)的角度看，在所有接受調(diào)研的網(wǎng)友中，有67%人聲稱(chēng)自己看過(guò)網(wǎng)大，但只有24%看的是真“網(wǎng)大”。所以網(wǎng)絡(luò)觀眾們其實(shí)不太能分清網(wǎng)絡(luò)大電影和院線(xiàn)電影，網(wǎng)大這個(gè)品類(lèi)概念在消費(fèi)者心中是模糊的。而且三線(xiàn)及以下城市的網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)這個(gè)品類(lèi)的認(rèn)知最模糊，誤認(rèn)的比例更高。

正是因?yàn)檎`認(rèn)率較高，所以網(wǎng)大其實(shí)擁有較多與院線(xiàn)電影競(jìng)爭(zhēng)的空間，而這也是營(yíng)銷(xiāo)能夠施展的空間。

（摘自：凡影分享丨影響網(wǎng)大觀眾觀影決策的首要因素—故事簡(jiǎn)介）

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