M電影觀察室 | 你真的了解網(wǎng)絡(luò)觀眾愛看什么嗎？

時(shí)間：2019.02.15 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：鳳凰de眼淚

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每周送上電影圈最新談資

為您輕松盤點(diǎn)、解讀行業(yè)新鮮大數(shù)據(jù)

票房風(fēng)向標(biāo)

本周整體票房走勢(shì)依舊以春節(jié)檔影片為主，其中《流浪地球》以單日近40%的排片率票房持續(xù)走高，繼續(xù)領(lǐng)跑單日票房榜。《瘋狂的外星人》《飛馳人生》兩部影片則以20%左右的單日排片率，穩(wěn)定保持單日票房第二、三位。

第7周新片映前觀眾指數(shù)

本周情人節(jié)當(dāng)天同時(shí)上映四部愛情影片，其中僅《一吻定情》在女性觀眾尤其是年輕女性中的認(rèn)知相對(duì)較高，并且在各城市線級(jí)觀眾中的熟悉程度（知曉度）也達(dá)到了市場(chǎng)均值，但是在購(gòu)票意愿（熱衷度）方面，《一吻定情》僅在年輕女性觀眾中的指數(shù)相對(duì)略高，然而本片雖然在14日當(dāng)天報(bào)收超8000萬(wàn)元票房，但次日排片、票房均斷崖式下跌，市場(chǎng)前景并不理想。

（本版塊由凡影提供影片映前、映后數(shù)據(jù)支持）

行業(yè)信息速覽

【版權(quán)管理】春節(jié)檔三部電影聯(lián)合維權(quán)發(fā)律師函：下線盜版資源

2月12日晚，針對(duì)春節(jié)檔電影盜版資源集體泄露問題，《流浪地球》、《廉政風(fēng)云》、《熊出沒·原始時(shí)代》三部電影的片方委托浙江億維律師事務(wù)所發(fā)布聯(lián)合維權(quán)聲明，向涉嫌提供盜版影片服務(wù)的手機(jī)端軟件麻花影視發(fā)出律師函，敦促對(duì)方停止侵權(quán)行為，立即處理盜版資源下線事宜，還將保留通過民事訴訟、刑事打擊等法律手段進(jìn)一步追究對(duì)方侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利。

【奧斯卡】為了收視率！奧斯卡竟決定在廣告時(shí)段頒四項(xiàng)大獎(jiǎng)

近日，奧斯卡主辦方為了挽救收視率，確定將把四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)放在廣告時(shí)間段頒發(fā)，希望能把頒獎(jiǎng)禮時(shí)間控制在3個(gè)小時(shí)，而不是像去年一樣達(dá)到3個(gè)小時(shí)45分鐘。這四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分別為最佳攝影，最佳剪輯，最佳化妝與發(fā)型，以及最佳真人短片。此舉一經(jīng)發(fā)布便遭到了美國(guó)攝影師協(xié)會(huì)和阿方索·卡隆，吉爾莫·德爾·托羅等業(yè)內(nèi)人士的抗議。

目前已有30多名攝影師以及超過40名的電影領(lǐng)域工作者共同簽署聯(lián)名公開信，敦促美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院立即改變決定。

檔期信息速覽

內(nèi)地

3月29日 | 電影《人間·喜劇》宣布定檔3月29日全國(guó)上映。

有望引進(jìn) | 臺(tái)灣電影《比悲傷更悲傷的故事》、動(dòng)畫電影《精靈怪物：瘋狂之旅》、西班牙電影《籃球冠軍》有望引進(jìn)內(nèi)地。

北美

8月16日 | 動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥2》即將于今夏8月16日登陸北美。

2021年6月25日 | 新版《蝙蝠俠》宣布定檔2021年6月25日北美上映。

2021年7月23日 | 美國(guó)電影《碟中諜7》宣布將于2021年7月23日北美上映。

2022年8月5日 | 美國(guó)電影《碟中諜8》宣布將于2022年8月5日北美上映。

新片信息速覽

周星馳確認(rèn)將拍攝《功夫2》

《功夫2》 | 近日，周星馳在廣州接受采訪的過程中，確認(rèn)了《功夫2》將正式開拍的消息，引發(fā)轟動(dòng)。他表示這部電影并不真的是“功夫2”，它講述的是發(fā)生在外國(guó)的故事，但跟《功夫》有一樣的方向。此前關(guān)于這部續(xù)作的“假消息”已傳出不少，一說是星爺為這部片染黑頭發(fā)，將成最后出演，但被周星馳助理澄清。也有說老搭檔吳孟達(dá)和張敏將出演，但這一消息未得到確認(rèn)。

《鹿鼎記》三部曲概念圖

《鹿鼎記》 | 據(jù)外媒報(bào)道，這是《鹿鼎記》26年來(lái)首次回歸大銀幕，將由正在電影投資與制作，彭浩翔擔(dān)任導(dǎo)演、監(jiān)制及編劇，并以三部曲的形式完整呈現(xiàn)這部“金庸第一小說”，每部的制作費(fèi)用暫定為8000萬(wàn)美金。電影將于2019年年中開始拍攝，計(jì)劃2021年上映。主角韋小寶及其他角色的演員目前還未宣布。

行業(yè)數(shù)據(jù)觀察團(tuán)

（分享來(lái)源：凡影，已獲轉(zhuǎn)載授權(quán)）

前幾期，我們了解了網(wǎng)絡(luò)觀眾的看片需求之后，這個(gè)營(yíng)銷機(jī)會(huì)還可以從網(wǎng)大觀眾決策情況中看到。

當(dāng)我們問網(wǎng)絡(luò)觀眾選擇看一部電影是隨機(jī)的還是有目標(biāo)的，結(jié)果顯示他們?cè)诰W(wǎng)上看院線電影時(shí)，有15%的情況是隨意選擇的，而在看網(wǎng)大時(shí)這個(gè)情況擴(kuò)大到了42%。也就說看網(wǎng)大的觀眾，他們臨時(shí)決策更多，而影響他們決策的因素就是網(wǎng)站的營(yíng)銷可以著力的地方，這個(gè)空間比院線電影更大。

那么，網(wǎng)絡(luò)大電影的營(yíng)銷可以從哪方面著力呢？

首先，我們需要知道哪些因素影響了網(wǎng)大觀眾的臨時(shí)決策。凡影的調(diào)研結(jié)果顯示，故事簡(jiǎn)介、片名、類型這些內(nèi)容信息是影響網(wǎng)大觀眾臨時(shí)決策的重要因素。其中，故事簡(jiǎn)介的作用尤為突出。

其次，我們需要知道的是，在那些特意搜索的網(wǎng)大觀眾當(dāng)中，之前接觸到了什么形式的宣傳信息？調(diào)研結(jié)果顯示，預(yù)告片和貼片廣告是觀眾最重要的信息來(lái)源，同樣也是跟影片內(nèi)容高度相關(guān)的營(yíng)銷信息。

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)相比院線電影：

1、網(wǎng)絡(luò)觀眾消費(fèi)網(wǎng)大的臨時(shí)選擇更多，因此視頻平臺(tái)的營(yíng)銷就更為重要；

2、故事簡(jiǎn)介是網(wǎng)大觀眾選擇影片的最重要考慮因素，因此我們需要凝練更能激發(fā)網(wǎng)大觀眾興趣的故事簡(jiǎn)介；

3、預(yù)告片是向網(wǎng)大觀眾宣傳影片的重要方式，因此我們需要制作更能激發(fā)網(wǎng)大觀眾興趣的視頻物料。

（摘自：凡影分享丨影響網(wǎng)大觀眾觀影決策的首要因素—故事簡(jiǎn)介）

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