另一個(gè)值得我們充分關(guān)注和深入研究的是所謂“粉絲營銷”：“粉絲營銷”幫助大家都公認(rèn)的“爛片”《孤島驚魂》創(chuàng)造了9000萬票房的“奇觀”。“粉絲電影”基本上停留在“明星效應(yīng)”層面；“粉絲電影”、“粉絲營銷”及其不可避免的盲目、跟風(fēng)、非理性消費(fèi)，盡管短期內(nèi)對(duì)電影票房有推動(dòng)力，但由于質(zhì)量上的“硬傷”，永遠(yuǎn)不會(huì)成為救市的王道。因?yàn)榉劢z營銷意味著觀眾去電影院的惟一目的就是去看明星，而不管影片質(zhì)量的好壞，會(huì)給真正的好電影帶來一種傷害。

    總之，中國電影產(chǎn)業(yè)離成熟、理性、理想還有較大的距離。

    更重要的是，電影批評(píng)也存在著某種“亂象”。主要表現(xiàn)為：在還沒有看過電影之前就敢于大發(fā)宏論，如某著名批評(píng)家在沒有看過《金陵十三釵》之前就給影片貼上了“情色愛國主義”標(biāo)簽。這種批評(píng)缺乏科學(xué)精神，缺乏基本的批評(píng)道德，對(duì)自己不負(fù)責(zé)，對(duì)批評(píng)的對(duì)象不負(fù)責(zé)，更對(duì)中國電影的發(fā)展不負(fù)責(zé)。有的人公然聲稱已經(jīng)多年沒有去電影院看電影，但也斬釘截鐵地?cái)喽ㄖ袊娪?ldquo;不行”、“很糟糕”。大量對(duì)中國電影現(xiàn)狀的很多批評(píng)存在道德化、情緒化傾向，或者只看幾部電影就對(duì)整個(gè)中國電影下定義，或者完全是為了“新聞效應(yīng)”片面夸大中國電影存在的負(fù)面現(xiàn)象，誤導(dǎo)輿論和觀眾。

    電影批評(píng)應(yīng)該具有當(dāng)下意識(shí)、歷史意識(shí)、發(fā)展意識(shí)。就當(dāng)下意識(shí)而言，中國電影經(jīng)過全面產(chǎn)業(yè)化改革已經(jīng)初步形成了有中國特色電影產(chǎn)業(yè)化。那么，我們對(duì)中國電影的觀察、分析就應(yīng)該有產(chǎn)業(yè)維度、產(chǎn)業(yè)視點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)。一句話，電影批評(píng)不僅僅應(yīng)該有人文關(guān)懷，也應(yīng)該有產(chǎn)業(yè)關(guān)懷。只有這樣，才能夠準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握當(dāng)下中國電影存在的各種問題：包括一些深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾；面臨的危機(jī)；以及蘊(yùn)藏的重大發(fā)展機(jī)遇。電影批評(píng)的歷史意識(shí)，則是要求電影批評(píng)的歷史維度，深入研究本民族電影發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)，找準(zhǔn)中國電影發(fā)展的縱向坐標(biāo)。再往前推，要研究電影之前的中國敘事藝術(shù)（包括民間說唱藝術(shù)）的敘事技巧、敘事智慧，用中國的方式講好中國的故事。電影批評(píng)的發(fā)展意識(shí)，則是要求以前瞻性的思維研究中國電影未來發(fā)展所面臨的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，做好中國電影的“頂層設(shè)計(jì)”，趨利避害，真正把握住中國電影的黃金機(jī)遇期。正如兵法所云：“不能謀全局者不能謀一域，不足謀萬世者不足謀一時(shí)。”也就是說，電影批評(píng)應(yīng)該有理性、建設(shè)性的態(tài)度，為中國電影可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良性的生態(tài)環(huán)境，為推進(jìn)和完善電影文化體系建設(shè)發(fā)揮主導(dǎo)性的作用。