當(dāng)然，除了電影放映技術(shù)的無(wú)限想象和發(fā)展之外，把人們從便捷的電視、網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體觀影聚集起來(lái)，需要更多的噱頭和方式。因此，影院也在想盡方法把電影放映從一個(gè)模式變?yōu)橐豁?xiàng)有趣的活動(dòng)，這在國(guó)外有影院放映活動(dòng)(Cinema Event)，在國(guó)內(nèi)應(yīng)該概屬于“營(yíng)銷”范疇。

 

　　影院放映活動(dòng)比較有特色的當(dāng)屬英國(guó)的“秘密影院”(Secret Cinema)，它是自2007年就在倫敦悄然興起的一種全新的觀影模式：觀眾事先不知道看什么影片，購(gòu)買影票后會(huì)收到幾條語(yǔ)意含糊的電子郵件，獲知集合時(shí)間、地點(diǎn)以及著裝要求，到“影院”后觀看并參與到各種電影場(chǎng)景之中。
 

　　比如曾經(jīng)有一場(chǎng)播放《肖申克的救贖》，觀眾們被要求穿著上世紀(jì)50年代的服飾參與活動(dòng)，扮演起“罪犯”在“獄警”的刁難下“入獄”，在觀影的過程中，場(chǎng)景還有時(shí)會(huì)從銀幕中切換至現(xiàn)實(shí)，“藏在”觀眾中的演員們重現(xiàn)野蠻搶奪、混戰(zhàn)等場(chǎng)景。從那之后，“秘密影院”還延伸出了“秘密旅館”，觀眾可以住在“牢房”內(nèi)，只不過住宿費(fèi)價(jià)格不菲而已。試想一下，如果你能在《阿拉伯的勞倫斯》中扮成貝都因人，在《飛越瘋?cè)嗽骸?/a>中扮成精神病人，這種體驗(yàn)可比老老實(shí)實(shí)坐在那里看電影要棒太多了。
 

　　不過這活動(dòng)也不算多新鮮了，最近有趣的是另外一種名為“跟《***》一起唱”(Sing-a-long-a　***)，它已經(jīng)放映過《油脂》、《發(fā)膠》、《洛基恐怖秀》等音樂類影片，《反斗智多星》曾在一家電影院放映時(shí)售罄了小一個(gè)月。而目前還在賣票的則是《冰雪奇緣》，影院鼓勵(lì)觀眾打扮成電影中的造型，可根據(jù)大銀幕上的字幕一起和主角們歌唱，還可以在主持人的指導(dǎo)下使用道具撒出魔法粉末，影院里也會(huì)有“雪花”飄落，好似自己就是冰雪姐妹，堆出個(gè)“雪寶”也并不是什么難事。

 

 

 

　　如果說國(guó)外的放映活動(dòng)是為了“讓觀眾參與到電影之中、讓電影更真實(shí)”的話，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新就顯得沒那么純粹、爭(zhēng)議也更大。“彈(dàn)幕”這個(gè)從視頻網(wǎng)站催生的影院社交互動(dòng)新方式，讓觀眾能一邊在電影院看著電影，一邊可以用手機(jī)連接WIFI直接發(fā)吐槽信息，然后，這些吐槽話語(yǔ)就像鬼魂一樣在銀幕上以五彩繽紛的字體高調(diào)飄過了。這種所謂的創(chuàng)新形式從《秦時(shí)明月》到《小時(shí)代3》，再到《白發(fā)魔女之明月天國(guó)》和《繡春刀》等等，在今年的國(guó)產(chǎn)暑期檔掀起了好一陣血雨腥風(fēng)，支持者覺得這實(shí)在太歡樂，互動(dòng)性很強(qiáng)，但反對(duì)者則認(rèn)為這是對(duì)在影院看電影儀式的褻瀆，對(duì)創(chuàng)作者的不尊重，因?yàn)闆]人在乎電影到底好不好看，重要的是打字和吐槽。

 

　　國(guó)內(nèi)用技術(shù)改變電影放映的方式確實(shí)也在不斷創(chuàng)新著，但是只打著“營(yíng)銷”這個(gè)目的，難免會(huì)牽扯太多商業(yè)利益，讓人心生抵觸。如果我們也能從“欣賞電影”的本真出發(fā)，或許有趣的互動(dòng)放映方式會(huì)更多，也會(huì)更有意義。