【網(wǎng)絡(luò)】流媒體發(fā)威的時(shí)候到了！
 

　　電影產(chǎn)業(yè)的大銀幕在飛速發(fā)展，朝著巨幕、體驗(yàn)式、沉浸式視聽感受的方向進(jìn)發(fā)，同時(shí)，小屏幕、多屏幕的迅猛發(fā)展在潛移默化地影響著人們的生活--電視、電腦、ipad、手機(jī)……觀眾的觀影習(xí)慣尤其是在選擇的承載媒介上也發(fā)生了很大的變化，如今高質(zhì)量的家庭影院系統(tǒng)開始為主流消費(fèi)者所推崇，說白了，就是人越來越圖舒服，越來越隨心所欲。

 

 

　　然而，這只是一個(gè)變化的開始。從以前去購買DVD到如今的訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)(VOD)，我們現(xiàn)在更多的是去購買有取得觀看內(nèi)容的權(quán)利，但不是擁有這個(gè)內(nèi)容——流媒體所創(chuàng)造的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”服務(wù)讓人們徹底脫離開傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”傳播的“強(qiáng)加于身”，而帶來巨大的自主性、便捷性和舒適性。

 

　　外媒預(yù)測，到2024年，購買一套家庭影院級(jí)別的高端設(shè)備將不再是多么奢侈的花費(fèi)，這會(huì)讓你不僅僅在家里就可以享受到高質(zhì)量的電影，且還可以與院線同步，現(xiàn)在的這種“院線先上映、幾個(gè)月后網(wǎng)絡(luò)上線”的時(shí)間差或許將不再存在。

 

　　這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)分銷商們(如Netflix)已經(jīng)強(qiáng)大到有足夠資金去自主拍攝電影，并且通過包括電影院在內(nèi)的所有平臺(tái)去播放、分銷。這樣觀眾既可以去電影院看，也可以根據(jù)選擇不同級(jí)別的便利花錢在家觀看。另一個(gè)原因是來自盜版的威脅，當(dāng)電影版權(quán)受到來自如國外的Popcorn time(類似國內(nèi)的快播、百度影音)的侵襲時(shí)，電影公司不得不考慮用跨平臺(tái)系統(tǒng)開始進(jìn)行全球同步放映。到2024年，觀眾或許將可以隨時(shí)觀看電影、并且選擇任何媒介平臺(tái)來觀看。當(dāng)然影院仍然會(huì)以其獨(dú)特的氛圍和體驗(yàn)而存在，但距離將會(huì)成為制約人們觀看電影的一個(gè)重要因素，人們?cè)谶x擇電影院時(shí)會(huì)更多考慮在路上花費(fèi)的時(shí)間、觀影的特殊效果等性價(jià)比是否夠高。
 

 

 

　　而網(wǎng)絡(luò)之于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，就暫且先不說國外的Netflix了，單看看中國互聯(lián)網(wǎng)公司的翻天覆地，用博納影業(yè)老總于冬的話講，“未來的電影公司都得給BAT打工”。

 

　　什么是BAT？這是今年的一個(gè)新詞，代表百度、阿里巴巴和騰訊國內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)公司。阿里巴巴今年3月收購了文化中國近60%股份更名成立“阿里影業(yè)公司”，并通過類影視眾籌的“娛樂寶”項(xiàng)目參與出品了《老男孩之猛龍過江》、《小時(shí)代3》等多部影片賺了不少錢；百度旗下愛奇藝也與知名制作公司華策影視成立影視合資公司，還與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)，平臺(tái)首批落地項(xiàng)目就包括十一檔的重頭戲《黃金時(shí)代》以及中美合拍片《致我們突如其來的愛情》等。而騰訊也于近期成立了“騰訊互娛”，從單一網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體，開啟‘泛娛樂’戰(zhàn)略。隨著阿里巴巴在北美一經(jīng)上市就創(chuàng)造了美國股市歷史上IPO融資規(guī)模的最大紀(jì)錄，從電商到O2O，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，BAT大佬們集體殺入電影圈已經(jīng)并不是空話。

 

　　而從數(shù)據(jù)上看，中國去年有20%的電影票是通過在線銷售的，今年很可能成為線上票房收入高過線下的第一年。單說這個(gè)十一檔，我們大渤渤一人三部戲接連上演，黃渤工作室就立馬與某門戶網(wǎng)站合作推出了“十一黃渤套票”連看。除了抓緊網(wǎng)絡(luò)熱門話題營銷的《親愛的》、《痞子英雄2》之外，《心花路放》還與某團(tuán)購網(wǎng)站合作推出9元在線預(yù)售低價(jià)電影票，以及等等，在網(wǎng)絡(luò)預(yù)售上已經(jīng)賣出了數(shù)千萬的票房，對(duì)于提高排片率是有很大好處，還讓該網(wǎng)站順利成為出品方之一。

 

　　中國互聯(lián)網(wǎng)公司在影視圈的吸金能力早已不容小覷，除了合作、出品之外，網(wǎng)絡(luò)宣傳、營銷和衍生產(chǎn)品也在不斷推陳出新，這勢必將顛覆國內(nèi)傳統(tǒng)的運(yùn)營模式。