《消失的她》破30億，監(jiān)制陳思誠(chéng)做對(duì)了什么？ 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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《消失的她》破30億，監(jiān)制陳思誠(chéng)做對(duì)了什么？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 截至7月15日中午，電影《消失的她》票房已突破33億，目前位列中國(guó)票房總榜的第十四位！且該片密鑰已延期至8月21日，可以預(yù)見該片的最終成績(jī)絕不止步于此。

《消失的她》取得如此亮眼票房成績(jī)，除了實(shí)力過(guò)硬的演員卡司、反轉(zhuǎn)劇本外，監(jiān)制陳思誠(chéng)在其中做對(duì)了什么？

《今日影評(píng)》今天就來(lái)聊一聊：陳思誠(chéng)如何一步步打造出屬于他的陳氏電影宇宙？

陳氏懸疑有公式？

拆解過(guò)往陳思誠(chéng)參與制作的電影可以看出，無(wú)論是《唐人街探案》系列，還是《誤殺》系列，都具有延續(xù)性極高的四個(gè)特點(diǎn)：

·拿來(lái)主義的故事藍(lán)本

陳思誠(chéng)參與制作的電影劇本有個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，所有的劇本故事都有其原型或藍(lán)本存在，其中電影《消失的她》購(gòu)買的是“中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案”的劇本授權(quán)；《誤殺》則是以印度電影《誤殺瞞天記》為原型制作的翻版，其以本身已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)校驗(yàn)的故事為原型制作電影，讓陳思誠(chéng)在最大程度上避免了電影故事與市場(chǎng)之間的直接脫節(jié)。

海外背景下的犯罪故事

陳氏懸疑片的第二大特點(diǎn)就是故事發(fā)生地全部設(shè)置在海外。

懸疑片所鏈接的一大關(guān)鍵詞無(wú)疑是犯罪，而海外背景的設(shè)置得以讓陳思誠(chéng)巧妙地規(guī)避國(guó)內(nèi)對(duì)于此類題材的限制，也讓他能夠在海外華人犯罪這一特殊亞類型的電影制作中如魚得水。

·多重融合的商業(yè)類型片

如果單看懸疑片這一種電影類型，國(guó)內(nèi)其實(shí)并不缺精良制作的影片，比如說(shuō)《心迷宮》、《十二公民》等，這些片子其實(shí)都是非常好的懸疑類電影。但可惜的是，它們的票房基本都止步于千萬(wàn)級(jí)別，并未能在市場(chǎng)上掀起一陣“懸疑風(fēng)暴”。

陳氏懸疑片相較于這些影片，在類型融合上多做了非常巧妙的一步，陳思誠(chéng)非常擅長(zhǎng)在懸疑中融入喜劇、加入動(dòng)作元素，將嚴(yán)肅縝密的推理懸疑影片潤(rùn)色出更加多元的色彩，不僅更加考慮到了下沉市場(chǎng)中的觀眾群體，也讓電影本身?yè)碛辛烁嗫?ldquo;出圈”的精彩橋段。

·IP打造的“陳氏電影宇宙”

而陳思誠(chéng)制作電影最重要的主線之一，毫無(wú)疑問(wèn)是建構(gòu)獨(dú)屬于他的IP宇宙。

比如說(shuō)《唐人街探案》系列，截止目前已經(jīng)拍攝了三部電影、兩部網(wǎng)劇，馬上《唐人街探案》系列動(dòng)畫的番外劇也要上線，以及《唐探1900》系列也要啟動(dòng)開拍，這一“唐探”宇宙已經(jīng)徐徐展開。

在《消失的她》拿到極佳的市場(chǎng)反饋后，陳思誠(chéng)也馬上就把《消失的TA》項(xiàng)目提上日程，甚至與短視頻平臺(tái)快速制作出《消失的她》系列微短劇。

可以看出，陳思誠(chéng)所有出品作品的背后都蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的IP系列化，甚至產(chǎn)業(yè)化框架。

由此，我們可以總結(jié)出陳氏懸疑片的制作公式：拿來(lái)主義+海外背景+商業(yè)類型融合+系列IP構(gòu)建

陳思誠(chéng)教你電影營(yíng)銷

《消失的她》上映后不僅電影市場(chǎng)成績(jī)亮眼，營(yíng)銷市場(chǎng)也可謂是被《消失的她》玩的熱鬧非凡。

在上映期間，《消失的她》拿下營(yíng)銷事件多達(dá)近千個(gè)，這一數(shù)量甚至超過(guò)同檔期上映電影的營(yíng)銷事件總和。

·“情侶請(qǐng)遠(yuǎn)離” 陳思誠(chéng)玩轉(zhuǎn)反向營(yíng)銷

談到《消失的她》的營(yíng)銷手段，第一點(diǎn)不得不提的就是“反向營(yíng)銷”。

相信陳思誠(chéng)在最初架構(gòu)《消失的她》故事藍(lán)圖時(shí)，就已經(jīng)鎖定了女性這一消費(fèi)群體，但他和以往市面上以女性為主要消費(fèi)群體的制作人不同的是，他不再歌頌愛情的唯美、愛情的忠貞、愛情的不渝，而是主打“我不適合情侶去看”，這一獨(dú)特的宣傳語(yǔ)反向捕獲了觀眾的獵奇心理，讓觀眾心生疑竇，“為什么不讓我去看？我倒要去一看究竟。”

“越刷越想看” 陳思誠(chéng)玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷

如果要談陳思誠(chéng)如何玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷，不得不從兩個(gè)層面來(lái)看。

第一體現(xiàn)在《消失的她》電影故事的短視頻化，故事以強(qiáng)懸疑開場(chǎng)，在敘事過(guò)程中不停地用反轉(zhuǎn)做鉤子，勾動(dòng)觀眾的情緒，用快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)深深拉住觀眾的注意力，讓觀眾在觀影之后直呼“后勁兒大”、“走不出來(lái)”。

第二則體現(xiàn)在電影營(yíng)銷的短視頻化，由于電影本身所帶的眾多反轉(zhuǎn)情節(jié)，已經(jīng)天然形成了一個(gè)短視頻素材庫(kù)，同時(shí)片方鼓勵(lì)短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)，在短視頻平臺(tái)就鋪天蓋地地涌現(xiàn)出了一大批官方、非官方制作的短視頻，讓沒有觀影的觀眾刷不完、刷不盡，直到激起他們的好奇心，讓他們走進(jìn)影院觀影。

同時(shí)，《消失的她》的話題營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，它結(jié)合電影內(nèi)容，撬動(dòng)婚戀博主、旅游博主，甚至是潛水運(yùn)動(dòng)博主紛紛下場(chǎng)為電影宣傳，實(shí)實(shí)在在地把《消失的她》的項(xiàng)目營(yíng)銷升級(jí)成了社會(huì)事件級(jí)別的發(fā)酵。

“朱一龍的頭不見了” 陳思誠(chéng)玩轉(zhuǎn)線上線下營(yíng)銷

在《消失的她》近千個(gè)營(yíng)銷事件中，相信大家對(duì)于朱一龍人形立牌被“胖揍”都不陌生。

在全國(guó)影院內(nèi)，朱一龍人形立牌的臉上被畫上各種各樣的奇怪筆墨，被貼上“渣男”、“鳳凰男”等小標(biāo)簽，甚至部分“朱一龍”的頭直接被觀影后的觀眾剪掉了。

很多觀眾在短視頻平臺(tái)看到這些內(nèi)容后，對(duì)電影的好奇暴增，包括朱一龍本人在看到視頻后也發(fā)聲：“感謝觀眾看的如此投入”。

這種線下與線上聯(lián)動(dòng)的O2O營(yíng)銷也被陳思誠(chéng)玩的極其熟練。

陳思誠(chéng)是“電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理”？

關(guān)于陳思誠(chéng)是電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理這一稱號(hào)，最初來(lái)源于他的一次采訪，他在采訪中直言道，他覺得電影的“技”是很重要的一件事情，但他同時(shí)覺得“道”是凌駕于“技”之上的。

如果細(xì)拆他產(chǎn)品經(jīng)理的功力，可以從產(chǎn)品思維加商業(yè)邏輯來(lái)看。

相對(duì)于電影作品來(lái)說(shuō)，陳思誠(chéng)更關(guān)注的可能是“我的票房在哪里”，“我的觀眾在哪里”。這就是一個(gè)非常明顯的票房導(dǎo)向，也可以說(shuō)是電影產(chǎn)品思維。以及他在電影宣傳過(guò)程中這些層出不窮的營(yíng)銷套路，也都是他產(chǎn)品思維的體現(xiàn)。

陳思誠(chéng)目前下屬的，和他有直接關(guān)聯(lián)或者說(shuō)存續(xù)關(guān)系的公司有11家，這11家公司涵蓋了電影及電影周邊的各行各業(yè)，憑借著這些公司，他完全具備打造出屬于自己的“影視商業(yè)帝國(guó)”的能力，也使得他能夠?yàn)橐粋€(gè)電影項(xiàng)目帶來(lái)更多的“非票價(jià)值”，這也是為何他制作的電影投資回報(bào)率一般在10倍以上的重要原因。