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2014年度影市觀察:掌握互聯(lián)網(wǎng)思維的五手絕活

2014年的電影圈,可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)全面入侵的一年。內(nèi)地電影票房每年保持30%以上的增幅已有十年之久,每年都會(huì)有各種各樣的票房紀(jì)錄產(chǎn)生,但只有這一年,電影圈的格局在改變,傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)電影公司在喪失著話語(yǔ)權(quán)。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾經(jīng)說(shuō)過(guò),未來(lái)的電影公司都要給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)打工。

百度眾籌首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時(shí)代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》

 

第四手絕活:眾籌——散客也能投資電影嗎?

 

    朋友,你聽(tīng)說(shuō)過(guò)眾籌嗎?據(jù)最新調(diào)查顯示,僅有3%的人不知道眾籌是什么?;ヂ?lián)網(wǎng)浪潮下,眾籌成為了新興的融資渠道,導(dǎo)演不用拿著劇本四處找錢(qián),四面八方的錢(qián)終于能砸到對(duì)的地方了,看上去實(shí)在是很美。不過(guò),事實(shí)上真是如此嗎?

 

熱度:小平臺(tái)拉開(kāi)帷幕 BAT、銀行入場(chǎng)廝殺

 

    2011年,國(guó)內(nèi)首個(gè)眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上線,拉開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌序幕。2013年,快樂(lè)男聲電影《我就是我》的眾籌項(xiàng)目創(chuàng)下了參與眾籌人數(shù)最多的紀(jì)錄,引起主流市場(chǎng)關(guān)注。

 

    2014年3月,阿里巴巴推出娛樂(lè)寶,四天瘋狂籌到7300萬(wàn)元,分別投給《小時(shí)代3:刺金時(shí)代》、《小時(shí)代4:靈魂盡頭》《狼圖騰》《不可思異》這四部電影, 此后的幾期,募集資金一路走高,涉及的電影包括《有一個(gè)地方只有我們知道》《露水紅顏》《絕命逃亡》、《老男孩猛龍過(guò)江》、《魁拔Ⅲ》等多部電影。

 

    5個(gè)月后,百度加入戰(zhàn)局,首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時(shí)代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》等影片,連浦發(fā)銀行也空降眾籌市場(chǎng),宣布參與出品徐崢新片《港囧》。

 

    在這種火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,2014年第三季度,眾籌募資總金額達(dá)到27586萬(wàn)元,預(yù)計(jì)第四季度我國(guó)眾籌募資總金額將達(dá)到4.45億元。在這些項(xiàng)目中,65%為文化類項(xiàng)目,許多平臺(tái)更是將電影項(xiàng)目視為戰(zhàn)略性的發(fā)展方向。

 

功能:院線電影博宣傳 小成本才是真找錢(qián)

 

    簡(jiǎn)單地說(shuō),眾籌就是從大眾手里拿錢(qián),為項(xiàng)目籌集資金,它主要分為公益眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、股權(quán)眾籌和債權(quán)眾籌。公益眾籌很難去談商業(yè)價(jià)值,獎(jiǎng)勵(lì)眾籌則通常以項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報(bào),不能以股權(quán)和現(xiàn)金作為回饋。目前,獎(jiǎng)勵(lì)眾籌是主流玩法。

 

    對(duì)于大多數(shù)院線電影而言,獎(jiǎng)勵(lì)眾籌涉及的金額比較小,既不能真正滿足片方的融資需求,也不能使粉絲當(dāng)上投資人,只是將預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)形式換了新的玩法,實(shí)際上更多地是起到宣傳的作用。在《我就是我》眾籌項(xiàng)目中,粉絲用60-1200元換來(lái)的是電影票和入場(chǎng)券,片方也坦承籌得的500萬(wàn)余元并不會(huì)運(yùn)用到影片的拍攝中去,此舉是為影片票房試水,同時(shí)輔助營(yíng)銷宣傳。

 

    目前,國(guó)內(nèi)有許多靈活的小型眾籌平臺(tái),他們多將目光集中在微電影、獨(dú)立電影的項(xiàng)目上。淘夢(mèng)網(wǎng)擁有1200部微電影的發(fā)行權(quán),長(zhǎng)尾效應(yīng)為它帶來(lái)了15億次的點(diǎn)擊量;微影工廠的門(mén)檻更低,85%的項(xiàng)目的籌資金額不到10萬(wàn),受眾多為電影的業(yè)余愛(ài)好者和學(xué)生,而他們往往才是真正缺錢(qián)又沒(méi)有融資渠道的普通人。

 

局限:門(mén)檻高 不做散客生意

 

    其實(shí),真正能發(fā)揮融資渠道作用的是股權(quán)眾籌。然而此前,股權(quán)眾籌長(zhǎng)期沒(méi)有管理制度出臺(tái),顯得曖昧又危險(xiǎn),之所以危險(xiǎn),主要是因?yàn)?,股?quán)眾籌沒(méi)有法律界定,又與私募非常類似,如果參與人數(shù)超過(guò)200,且公開(kāi)進(jìn)行集資,就有可能擔(dān)上非法集資的罪名。

 

    好消息是,隨著政策的出臺(tái),股權(quán)眾籌有望陽(yáng)光化。12月18日,國(guó)內(nèi)首個(gè)股權(quán)眾籌管理辦法《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法(試行)(征求意見(jiàn)稿)》終于公布,合格投資者的最低門(mén)檻是“金融資產(chǎn)不低于300萬(wàn)元人民幣或最近三年個(gè)人年均收入不低于50萬(wàn)元人民幣的個(gè)人”,對(duì)融資者僅要求是中小微企業(yè),但對(duì)融資金額沒(méi)有限制。

 

    由此可以看出,此辦法對(duì)小微企業(yè)和中產(chǎn)階級(jí)的個(gè)人利好,未來(lái),將會(huì)有更多煤礦、養(yǎng)豬場(chǎng)、餐館的老板將錢(qián)砸向電影圈。對(duì)于找錢(qián)的電影創(chuàng)作者而言,互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)既能讓他們尋找金主,又能免于被這些金主牽制,從而干涉創(chuàng)作自由。

 

    壞消息是,新出臺(tái)的試行管理辦法中,股權(quán)眾籌的準(zhǔn)線幾乎照搬了私募的兩條,仍有非法集資風(fēng)險(xiǎn):一是投資者必須為特定對(duì)象,且累計(jì)不得超過(guò)200人;二是股權(quán)眾籌平臺(tái)只能向?qū)嵜?cè)用戶推薦項(xiàng)目信息,股權(quán)眾籌平臺(tái)和融資者均不得進(jìn)行公開(kāi)宣傳、推介或勸誘。

 

    也就是說(shuō),兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),股權(quán)眾籌終究還是不做散客的生意。對(duì)于粉絲而言,他們要么拿出足夠的資產(chǎn)證明自己玩得起,要么永遠(yuǎn)沉浸在獎(jiǎng)勵(lì)眾籌里,懷抱著支持偶像的迷夢(mèng)繼續(xù)參與商家的營(yíng)銷游戲。


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