百度眾籌首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時(shí)代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》

第四手絕活：眾籌——散客也能投資電影嗎？

    朋友，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)眾籌嗎？據(jù)最新調(diào)查顯示，僅有3%的人不知道眾籌是什么?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮下，眾籌成為了新興的融資渠道，導(dǎo)演不用拿著劇本四處找錢(qián)，四面八方的錢(qián)終于能砸到對(duì)的地方了，看上去實(shí)在是很美。不過(guò)，事實(shí)上真是如此嗎？

熱度：小平臺(tái)拉開(kāi)帷幕 BAT、銀行入場(chǎng)廝殺

    2011年，國(guó)內(nèi)首個(gè)眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上線，拉開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)眾籌序幕。2013年，快樂(lè)男聲電影《我就是我》的眾籌項(xiàng)目創(chuàng)下了參與眾籌人數(shù)最多的紀(jì)錄，引起主流市場(chǎng)關(guān)注。

    2014年3月，阿里巴巴推出娛樂(lè)寶，四天瘋狂籌到7300萬(wàn)元，分別投給《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》、《小時(shí)代4：靈魂盡頭》、《狼圖騰》和《不可思異》這四部電影， 此后的幾期，募集資金一路走高，涉及的電影包括《有一個(gè)地方只有我們知道》、《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《老男孩猛龍過(guò)江》、《魁拔Ⅲ》等多部電影。

    5個(gè)月后，百度加入戰(zhàn)局，首批產(chǎn)品為眾星云集的《黃金時(shí)代》以及趙薇、黃曉明主演的電影《橫沖直撞好萊塢》等影片，連浦發(fā)銀行也空降眾籌市場(chǎng)，宣布參與出品徐崢新片《港囧》。

    在這種火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，2014年第三季度，眾籌募資總金額達(dá)到27586萬(wàn)元，預(yù)計(jì)第四季度我國(guó)眾籌募資總金額將達(dá)到4.45億元。在這些項(xiàng)目中，65%為文化類(lèi)項(xiàng)目，許多平臺(tái)更是將電影項(xiàng)目視為戰(zhàn)略性的發(fā)展方向。

功能：院線電影博宣傳 小成本才是真找錢(qián)

    簡(jiǎn)單地說(shuō)，眾籌就是從大眾手里拿錢(qián)，為項(xiàng)目籌集資金，它主要分為公益眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、股權(quán)眾籌和債權(quán)眾籌。公益眾籌很難去談商業(yè)價(jià)值，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌則通常以項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報(bào)，不能以股權(quán)和現(xiàn)金作為回饋。目前，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌是主流玩法。

    對(duì)于大多數(shù)院線電影而言，獎(jiǎng)勵(lì)眾籌涉及的金額比較小，既不能真正滿足片方的融資需求，也不能使粉絲當(dāng)上投資人，只是將預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)形式換了新的玩法，實(shí)際上更多地是起到宣傳的作用。在《我就是我》眾籌項(xiàng)目中，粉絲用60-1200元換來(lái)的是電影票和入場(chǎng)券，片方也坦承籌得的500萬(wàn)余元并不會(huì)運(yùn)用到影片的拍攝中去，此舉是為影片票房試水，同時(shí)輔助營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

    目前，國(guó)內(nèi)有許多靈活的小型眾籌平臺(tái)，他們多將目光集中在微電影、獨(dú)立電影的項(xiàng)目上。淘夢(mèng)網(wǎng)擁有1200部微電影的發(fā)行權(quán)，長(zhǎng)尾效應(yīng)為它帶來(lái)了15億次的點(diǎn)擊量；微影工廠的門(mén)檻更低，85%的項(xiàng)目的籌資金額不到10萬(wàn)，受眾多為電影的業(yè)余愛(ài)好者和學(xué)生，而他們往往才是真正缺錢(qián)又沒(méi)有融資渠道的普通人。

局限：門(mén)檻高 不做散客生意

    其實(shí)，真正能發(fā)揮融資渠道作用的是股權(quán)眾籌。然而此前，股權(quán)眾籌長(zhǎng)期沒(méi)有管理制度出臺(tái)，顯得曖昧又危險(xiǎn)，之所以危險(xiǎn)，主要是因?yàn)?，股?quán)眾籌沒(méi)有法律界定，又與私募非常類(lèi)似，如果參與人數(shù)超過(guò)200，且公開(kāi)進(jìn)行集資，就有可能擔(dān)上非法集資的罪名。

    好消息是，隨著政策的出臺(tái)，股權(quán)眾籌有望陽(yáng)光化。12月18日，國(guó)內(nèi)首個(gè)股權(quán)眾籌管理辦法《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》終于公布，合格投資者的最低門(mén)檻是“金融資產(chǎn)不低于300萬(wàn)元人民幣或最近三年個(gè)人年均收入不低于50萬(wàn)元人民幣的個(gè)人”，對(duì)融資者僅要求是中小微企業(yè)，但對(duì)融資金額沒(méi)有限制。

    由此可以看出，此辦法對(duì)小微企業(yè)和中產(chǎn)階級(jí)的個(gè)人利好，未來(lái)，將會(huì)有更多煤礦、養(yǎng)豬場(chǎng)、餐館的老板將錢(qián)砸向電影圈。對(duì)于找錢(qián)的電影創(chuàng)作者而言，互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)既能讓他們尋找金主，又能免于被這些金主牽制，從而干涉創(chuàng)作自由。

    壞消息是，新出臺(tái)的試行管理辦法中，股權(quán)眾籌的準(zhǔn)線幾乎照搬了私募的兩條，仍有非法集資風(fēng)險(xiǎn)：一是投資者必須為特定對(duì)象，且累計(jì)不得超過(guò)200人；二是股權(quán)眾籌平臺(tái)只能向?qū)嵜?cè)用戶推薦項(xiàng)目信息，股權(quán)眾籌平臺(tái)和融資者均不得進(jìn)行公開(kāi)宣傳、推介或勸誘。

    也就是說(shuō)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，股權(quán)眾籌終究還是不做散客的生意。對(duì)于粉絲而言，他們要么拿出足夠的資產(chǎn)證明自己玩得起，要么永遠(yuǎn)沉浸在獎(jiǎng)勵(lì)眾籌里，懷抱著支持偶像的迷夢(mèng)繼續(xù)參與商家的營(yíng)銷(xiāo)游戲。

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