2018年3月7日·周三

CCTV6-電影頻道

央視財(cái)經(jīng)頻道欄目制片人兼主播 章艷

22:12

今天，八哥給大家介紹三個(gè)數(shù)字。

這三個(gè)數(shù)字跟你在某種程度都有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

559.11，

2017年中國(guó)電影票房的總收入559.11億元。

827122，

2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)總值827122億元。

0.06，

2017年中國(guó)票房在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的占比0.06%。

最后這個(gè)0.06%看起來(lái)是一個(gè)非常小的數(shù)字，但是古希臘數(shù)學(xué)家阿基米德說(shuō)過(guò)：

給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)整個(gè)地球。

那如果電影是一個(gè)小支點(diǎn)，

那么它的小體量在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大格局當(dāng)中能夠撬動(dòng)多大的景象呢？

2017年3月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，到現(xiàn)在整整誕生一年。

恰逢兩會(huì)，同時(shí)今年又是電影創(chuàng)作質(zhì)量和電影市場(chǎng)規(guī)范的加強(qiáng)年，這無(wú)疑是時(shí)代給電影人的一份“考卷”。

時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。

從本周三開(kāi)始，《今日影評(píng)》將推出“兩會(huì)”特別策劃，將電影行業(yè)關(guān)于經(jīng)濟(jì)、電影創(chuàng)作、工業(yè)化、民生、人才、技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的答卷逐一展現(xiàn)出來(lái)，請(qǐng)大家檢閱，來(lái)共同見(jiàn)證中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今晚（3月7日周三）22:12，《今日影評(píng)》特別邀請(qǐng)到了著名財(cái)經(jīng)訪談?lì)惞?jié)目《跨界見(jiàn)真章》的節(jié)目制片人兼主持人章艷，為我們深度解析這份“中國(guó)電影交出的電影經(jīng)濟(jì)答卷”。

考卷問(wèn)題一

電影經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位？

2017年將近560億的票房收入，對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。

但是與去年國(guó)民生產(chǎn)總值來(lái)進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋矁H僅占到了總額的0.06%。

于是有人評(píng)，電影市場(chǎng)給出的這個(gè)答案分量太輕。

但是在《今日影評(píng)》中，章艷卻有著自己多年對(duì)中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)的觀察。

她正視道，我們要基于整個(gè)電影票房的大格局來(lái)看。

“票房?jī)H僅是電影大工業(yè)當(dāng)中的一個(gè)組成部分。像IP、廣告投入、非院線的版權(quán)售賣、電影城的旅游文化等帶來(lái)的集群效應(yīng)，都還沒(méi)有計(jì)算到整個(gè)經(jīng)濟(jì)體量里面。”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)曾在《今日影評(píng)》春節(jié)特別策劃“電影經(jīng)濟(jì)”話題節(jié)目中針對(duì)此類現(xiàn)象提到“長(zhǎng)尾效應(yīng)”一詞。

長(zhǎng)尾效應(yīng)，英文名稱Long Tail Effect。“頭”（head）和“尾”（tail）是兩個(gè)統(tǒng)計(jì)學(xué)名詞，正態(tài)曲線中間的突起部分叫“頭”；兩邊相對(duì)平緩的部分叫“尾”。從人們需求的角度來(lái)看，大多數(shù)的需求會(huì)集中在頭部，而這部分我們可以稱之為流行，而分布在尾部的需求是個(gè)性化的，零散的小量的需求。而這部分差異化的、少量的需求會(huì)在需求曲線上面形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”。而所謂長(zhǎng)尾效應(yīng)就在于它的數(shù)量上，將所有非流行的市場(chǎng)累加起來(lái)就會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。

章艷在《今日影評(píng)》中也談到了這點(diǎn)，并且結(jié)合市場(chǎng)具體的事例做出解釋。

她舉例1987版電視劇《紅樓夢(mèng)》拍攝時(shí)重建榮國(guó)府事件，這件在當(dāng)時(shí)特別超前的事情為當(dāng)?shù)貏?chuàng)收了幾百萬(wàn)的收益。

圖為《紅樓夢(mèng)》榮國(guó)府拍攝地河北正定

這種可以帶來(lái)集群效應(yīng)和衍生品的收入的模式，也就是長(zhǎng)尾效應(yīng)，在她看來(lái)這跟今天的影視基地的建設(shè)有異曲同工之處。

考卷問(wèn)題二

電影對(duì)老百姓造成了哪些影響？

去年一年，八哥光看電影花了個(gè)小幾千，這還不包括因?yàn)榭赐觌娪俺鋈ヂ糜巍①?gòu)買周邊之類的費(fèi)用。

你又花了多少錢呢？

那你知不知道我們?cè)跒殡娪盎ㄥX的同時(shí)，有人借著電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)已經(jīng)成為了企業(yè)家？

章艷介紹，電影對(duì)人民生活的影響已經(jīng)涉及到包括出版業(yè)、旅游業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、股票市場(chǎng)、電商平臺(tái)等各個(gè)領(lǐng)域。

在《今日影評(píng)》中她分別解讀道：

基于文學(xué)IP改編的電影火了，原著就會(huì)賣得好；

《厲害了，我的國(guó)》《非誠(chéng)勿擾》《泰囧》等影片的火爆帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；

電影工種越來(lái)越細(xì)化，圍繞電影人才培養(yǎng)的機(jī)構(gòu)開(kāi)始興起；

購(gòu)買熱門電影公司的股票，爆款電影的推出也會(huì)讓老百姓掙錢；

另外，爆款電影也會(huì)刺激電商平臺(tái)的購(gòu)票服務(wù)。

章艷總結(jié)道，我們不要光看到那個(gè)百分之0.06，電影所撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈之長(zhǎng)，規(guī)模之大是難以想象的。

考卷問(wèn)題三

中國(guó)電影如何發(fā)揮好文化杠桿作用？

當(dāng)我們談電影和經(jīng)濟(jì)，只靠統(tǒng)計(jì)票房來(lái)定義電影的成績(jī)是狹隘的。

中國(guó)電影撬動(dòng)起國(guó)民消費(fèi)的熱情，撬動(dòng)了周邊各行業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在新時(shí)代的背景下，電影雖然作為各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中的一個(gè)小點(diǎn)，實(shí)際上已經(jīng)成為了各行各業(yè)的一個(gè)多維杠桿。

《今日影評(píng)》中的章艷認(rèn)為，如果中國(guó)要想更好地發(fā)揮文化杠桿，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用必須要“修煉內(nèi)功”。

她指出，打鐵還需自身硬，在未來(lái)我們還是要堅(jiān)持文化自信，講好中國(guó)故事。

中國(guó)電影人要在思想深度、文化深度各個(gè)方面下功夫，多拍一些老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影。

她相信，只要按照這樣的路徑走下去，中國(guó)成為全球第一大電影市場(chǎng)指日可待。

章艷所說(shuō)，就像開(kāi)頭舉的小比喻。

如果電影是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)小支點(diǎn)，當(dāng)你挖掘它周邊及背后的巨大能量時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，眾多小小的匯聚能夠成就諸多的偉大！