互聯(lián)網(wǎng)+的票補(bǔ)大戰(zhàn) 用“低價(jià)”綁架排片腫么破？

    然而，不論目前互聯(lián)網(wǎng)+參與發(fā)行和營(yíng)銷有多少新玩法，對(duì)于院線和影院，總是繞不開的沖突就是“低價(jià)”和“票補(bǔ)”?，F(xiàn)在的低價(jià)補(bǔ)貼和彼時(shí)只有片方小規(guī)模補(bǔ)貼的票補(bǔ)完全不是一個(gè)量級(jí)的，如今很多票房都是片方和電商資源互換，甚至要靠千萬真金白銀地“補(bǔ)”進(jìn)來，而且“玩法”也都在隨機(jī)應(yīng)變。雖然早前中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)曾聯(lián)合發(fā)布《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》，明文規(guī)定了電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)的標(biāo)注和計(jì)算不能低于合同中的協(xié)議票價(jià)，電商促銷票價(jià)要補(bǔ)齊協(xié)議票價(jià)。但這實(shí)際上是要求協(xié)議票價(jià)不可降，票補(bǔ)需要電商自己貼。實(shí)際上，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)行為，很難真正杜絕，比如在此規(guī)定前可能是19元一張票，規(guī)范后就換成39元+爆米花的套餐，這樣又算不算是票補(bǔ)呢？

    對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+的這些低價(jià)玩法，以院線為代表的反對(duì)方認(rèn)為，此舉暗藏著對(duì)電影市場(chǎng)總體盈利的破壞。雖然院線與電商的合作看似能為電影院招攬了人氣，但是院線卻在無形中受傷，這種低票價(jià)是不符合市場(chǎng)規(guī)律的，而且院線對(duì)于排片的主導(dǎo)權(quán)也受到威脅，因?yàn)殡娚虝?huì)通過售票的數(shù)據(jù)來要求影院首日包多少票、排多少場(chǎng)次。

    對(duì)此，星美影業(yè)副總經(jīng)理朱大偉提出了自己的看法：

    “現(xiàn)在會(huì)有矛盾就是因?yàn)闆]有一個(gè)正根兒，電商和院線誰都不服誰，所以如果能有個(gè)公信的平臺(tái)比如國(guó)家專資辦，就跟他做官方票房數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)一樣，把所有影院的售票全部擱進(jìn)去，全部電商在這上面售票?？梢匀ジ霸菏占用速M(fèi)或者服務(wù)費(fèi)，然后能告訴他你年票是多少、在我這兒售出去多少票，把在線售票也能去規(guī)范起來，這樣電商跟影院就不會(huì)有太大的沖突，作為我們發(fā)行跟片方跟觀眾都是得到實(shí)惠的。

    如果專資辦能做這件事，就可以盡量避免惡性競(jìng)爭(zhēng)了。這樣一來就只有這一個(gè)電商平臺(tái)，所有家的最低票價(jià)都是30。當(dāng)然也可以按影院分類，比如影院是否可以像酒店賓館評(píng)級(jí)一樣，評(píng)出三星四星五星，然后按星級(jí)來分別制定各自的最低票價(jià)，這樣一來你想看到好影院，OK沒問題啊，但是它的票價(jià)就是高。這是我站在我的角度出發(fā)的一個(gè)比較完美的想法，我也希望觀眾也能得到一些實(shí)惠和優(yōu)惠，而且更大程度上得到方便。”（相關(guān)新聞詳見：http://zzhjsm.cn/news/20150917/931727.shtml）